A belföldi turizmus rekordévet zárt 2024-ben, miközben Magyarország külföldi vendégszáma visszatért a járvány előtti szintekre. A Magyar Turisztikai Ügynökség adatai szerint idén közel 15 millió vendég 40 millió vendégéjszakát töltött hazánkban, ami 4,7%-os növekedést jelent az előző évhez képest.
„A magyar turizmus erősödése nem véletlen, hanem tudatos stratégia eredménye,” nyilatkozta Csendes Olivér, a Visit Hungary vezérigazgatója. „2025-ben új trendek alakítják majd az ágazatot: előtérbe kerülnek a fenntartható, környezetbarát utazási formák és az élményalapú szolgáltatások, miközben a digitalizáció tovább egyszerűsíti a foglalási folyamatokat.”
Elemzésem szerint két meghatározó trend alakítja majd a következő év turisztikai piacát. Egyrészt a gazdasági bizonytalanság miatt a rövidebb, de többszöri utazások válnak népszerűvé, másrészt a Z-generáció megjelenésével az autentikus, helyi élmények iránti kereslet tovább erősödik. A KSH adatai is alátámasztják, hogy a magyar családok átlagosan 15%-kal többet költenek belföldi utazásra, mint három évvel ezelőtt.
A szállodaszövetség előrejelzése szerint 2025-ben a zöld szemlélet már nem opció, hanem elvárás lesz. A hazai szálláshelyek közel harmada már most jelentős lépéseket tett a fenntarthatóság irányába, ami versenyelőnyt jelent a nemzetközi piacon. Különösen igaz ez a vidéki desztinációkra, ahol a helyi értékek és termékek központi szerepet kapnak.
Az ágazat jövője szempontjából kulcsfontosságú, hogy a magyar vállalkozások megőrizzék versenyképességüket. Az olcsóbb és környezettudatos utazások iránti növekvő kereslet új lehetőségeket teremt a kisebb családi vállalkozások számára is. Ez nemcsak gazdasági, hanem társadalmi szempontból is előnyös, hiszen erősíti a vidéki Magyarország megtartó erejét és kulturális identitásunk megőrzését.
